Jobs qal, “Kif klijent jispakkja telefon huwa normalment l-aħħar ħaġa li jikkunsidra disinjatur ta’ prodott tradizzjonali.Iżda għal Apple, il-kaxxa tal-ippakkjar bi prezz baxx hija denja ta 'attenzjoni daqs l-iPhone, l-iPad u l-Macbook b'marġni għoli li fiha..”Apple tagħti importanza kbira lil kaxxa tal-ippakkjar li tidher insinifikanti, u permezz ta 'ottimizzazzjoni ripetuta tal-ippakkjar, tissodisfa l-ħtiġijiet diversi tal-klijenti fuq il-bażi ta' "funzjoni" u "estetika".